社会媒体对热点消费事件的报道不断引发关注和评论，表明公开型的消费行为对他人和社会所造成的影响也日益增大。

为了区别于一般私人性消费行为，我们将这种以传递价值信号为购买目的，并对他人、社会造成较大影响的消费行为称之为社会性消费行为。

社会性消费的产生体现了人们的需求规律。当物质层面的功能需求得到满足后，消费就成为人们归属感建立、自我展示和价值实现的手段。

随着大众的消费行为由基本的物质需求转向精神追求、由功能型消费转向符号型消费转型 (Chernevetal，2011)，社会性消费行为亦呈现突飞猛进的趋势。而消费行为一旦演化至社会性消费的范畴，就会引起他人的关注和评价。